اخلاق پیش قراردادی

مرحله 1: با اخلاق بودن به خاطر تنبیه نشدن

مرحله 2: با اخلاق بودن به خاطر جایزه (4 تا 10 سالگی)

اخلاق قراردادی

مرحله 3: اخلاق به خاطر خوب جلوه کردن (10 تا 11 سالگی)

مرحله 4: اخلاق به خاطر مراجع قدرت (10 تا 13 سالگی)

اخلاق پسا قراردادی

مرحله 5: اخلاق به خاطر ارزش های اجتماعی (13 سال به بالا)

مرحله 6: با اخلاق بودن به خاطر انسان (تجزیه و تحلیل قوانین)

(کمتر از 10 درصد آدم ها به این مرحله می رسند)

مکاتب فلسفی اخلاق در بازاریابی

1. نسبيت گرايي: رويكرد نفع شخصي (Self-Interest)